Discover the taste of Germany

Efforts conjoints en faveur de la campagne  
« Discover the taste of Germany » ou  « Découvrez les saveurs de l’Allemagne »

L’Office Central Allemand du Tourisme et l’Institut du Vin Allemand joignent leurs efforts pour promouvoir le vin, la culture et tous les plaisirs de l’Allemagne.

Un accord de collaboration a été conclu entre l’Office Central Allemand du Tourisme (GNTB) et l’Institut du Vin Allemand (GWI) en faveur de la promotion du vin, de la culture et des plaisirs en Allemagne. Les différents jalons de la campagne ont été dévoilés mardi 17 janvier à Mayence.

Avec le slogan Discover the taste of Germany », « Découvrez les saveurs de l’Allemagne », les deux organismes, ainsi que leurs partenaires régionaux membres de l’initiative « Le Vin : Une culture, Une nature », entendent mettre de l’avant l’image de l’Allemagne en tant que destination de voyage privilégiée, à la gastronomie inégalée, et ainsi d’encourager les séjours au cœur de ses régions dotées d’une tradition vinicole unique.

Un positionnement d’image résolument positif – « Faire découvrir au monde entier la destination de vacances attractive  qu’est l’Allemagne, ainsi que les multiples facettes de ses régions vinicoles, correspond à un intérêt que partagent l’Office Central Allemand du Tourisme et l’Institut du Vin Allemand. Les études marketing démontrent que les consommateurs développent une relation très intense avec nos vins quand ils ont l’opportunité de visiter les régions allemandes qui les produisent et de rencontrer les vignerons personnellement », explique Monika Reule, directrice général de l’Institut du Vin Allemand. « Notre collaboration ne vise pas simplement à encourager l’appréciation de l’incroyable culture vinicole de l’Allemagne, mais aussi à mettre de l’avant les attraits de notre pays en temps que destination de vacances, de manière à allonger la durée de séjour des touristes étrangers de passage dans notre beau pays », explique Petra Hedorfer, présidente du conseil d’administration de l’Office Central Allemand du Tourisme.

Les visiteurs trouveront sur www.germany.travel/gemuetlichkeit un contenu riche et multilingue concernant l’agrotourisme vinicole, avec ses « Weinhotels » (hôtels au cœur des vignes), mais aussi les événements, les vinothèques, bref, tout ce qui leur permettra de découvrir et apprécier la culture vinicole allemande.

Événements corporatifs à venir en 2012 – Les Pays-Bas, la Grande-Bretagne, les États-Unis d’Amérique et la Suisse sont les marchés phares de cette campagne ; les principales activités promotionnelles cibleront les consommateurs, l’industrie du tourisme et la presse. En plus d’offensives commerciales et marketing sans précédent, les deux organismes mettront en œuvre des campagnes promotionnelles sur le thème de « La culture vinicole ». Le 31 juillet 2012, une soirée événementielle sera organisée à Londres, pendant les Jeux Olympiques, à destination des prescripteurs d’opinion de la presse et du négoce, sur le thème « Le vin et l’art de la gastronomie », à la maison de l’Allemagne (« Deutsches Haus »).

Des campagnes conjointes dans les médias – La campagne média sur le thème « Découvrez les saveurs de l’Allemagne » sera également menée conjointement. Le site Internet de l’Office Central du Tourisme allemand, www.germany.travel, met en lumière les régions vinicoles de l’Allemagne en plus de regrouper un contenu touristique exhaustif sur l’agrotourisme vinicole et les « Weinhotels », les vinothèques et les festivals des vins organisés un peu partout au pays. Un guide de voyage Meridian, disponible en anglais et en hollandais, permet de retrouver ces informations sous forme imprimée : Discover Germany’s Wine Regions.

Découvrez les saveurs de l’Allemagne – Selon le Quality Monitor 2010/2011, 44 pourcents des touristes étrangers qui séjournent en Allemagne souhaitent tout simplement « prendre du bon temps ». Le thème Découvrez les saveurs de l’Allemagne met donc en lumière la richesse naturelle du pays en ce qui concerne la bonne chère !  Car outre le Riesling, le Spätburgunder et d’autres cépages renommés, l’amateur de gastronomie sera peut-être surpris de découvrir en Allemagne un nombre impressionnant de chefs cuisiniers de renommée internationale.

Weinkulturkalender.de : le point sur les événements – La joie de vivre, le goût du divertissement sont traditionnellement une priorité en Allemagne, tout particulièrement dans les 13 régions vinicoles du pays. Le point commun de toutes ces régions : Ahr, Pays de Bade, Franconie, Hessische Bergstraße, Mittelrhein, Moselle, Nahe, Palatinat, Rheingau, Rheinhessen, Saale-Unstrut, Saxe, Wurtemberg ? Non seulement les touristes y découvrent une gastronomie unique, mais ils peuvent assister à plus d’un millier de festivals du vin chaque année ! Le calendrier culturel du vin permet de retrouver la liste de ces événements tout au long de l’année.

Une initiative sans précédent sur les réseaux sociaux internationaux – Les activités de marketing chapeautées par l’Office Central du Tourisme Allemand comprendront l’organisation d’événements thématiques, mais aussi de voyages de familiarisation pour les professionnels de l’industrie, les medias et les prescripteurs d’opinions. Publicités commerciales et campagnes d’affichages seront également un ingrédient majeur de la campagne, avec pour objectif de renforcer l’image de l’Allemagne comme destination touristique de choix pour les bons vivants et les amateurs de culture. L’Office prévoit en outre un volet important d’activités sur les réseaux sociaux dans le monde.

Les plus beaux paysages de la viniculture – Pour le plus grand plaisir de ses fans du monde entier comme pour celui des allemands, eux-mêmes de plus en plus friands d’agrotourisme vinicole, l’Institut du Vin Allemand présentera pour la première fois les « plus beaux panoramas de la viniculture ». Ces paysages exceptionnels seront exposés pour le plus grand plaisir des amateurs de vin qui apprécient les activités d’extérieur, la randonnée ou le cyclisme.

Week-end des 28 et 29 avril : La grande randonnée vinicole   – Cette nouvelle activité offrira aux plus actifs la possibilité de découvrir les vignes allemandes sous un autre jour ! Plus de 150 activités, listées dans une brochure séparée, auront lieu pendant cette fin de semaine entièrement dédiée à la randonnée vinicole.   

Pour plus d’informations www.germanwines.de